4.2亿营销战略,九美子开启“刷脸”时代

营销行业一直在试图用最大的声音把品牌诉求传递给尽可能多的人群， 随着用户受众场景化、碎片化时代到来，过去单向的“扩声器”模式已经越来越难抓住消费者的心。

对此，九美子打算实行4.2亿营销战略？它是如何开启“刷脸”时代？

在以前渠道相对固定的时代，大家只需要搞个idea，比拼策划和卖点，而到了移动营销时代，不仅仅要拼“idea”，还需要拼技术，技术代表着“跨维度”的竞争，就像冷兵器、、信息时代的战争，在不同的时代，自然分别需要完全不同方式的玩法。一向“城会玩”的九美子也在实践中发现传统渠道的变革，不仅全渠道运营到CS,百货，电商，微商各个领域，而且加大力度开启“刷脸”时代。

在这个拼颜值，拼干爹，拼技术等多样化的年代，九美子是如何跻身前列开启“刷脸”时代呢？

据相关人士透露，九美仟惠为顺应CS及百强连锁渠道的需求，向其终端门店引进O2O模式和推行4.2亿营销战略(既在2015年预计回款4.2亿元)，通过尝试以移动互联网重度垂直方式帮助传统渠道扩展生意，推行品牌互动营销的有效实行。

“刷脸”时代在11月16日正式开启，主打“美白大师”的九美子在合作的千家CS门店中发力4.2亿营销战略，引流一款名为“刷脸就送钱”的趣味游戏。

具体操作为消费者通过上传照片进行有趣的“颜值测试”，测试后有分数显示，还可以拉上小伙伴们或者与全国其他消费者进行pk，不仅有机会赢得“现金礼包”还有更大的奖品等着你，如iphoe,ipad的大礼包。

温馨提示:需到店兑换相应奖品，可通过系统自带的LBS定位系统，消费者可查看附近九美子门店，导航指引到个大门店

营销策略成不成功，主要看的就是成效。而九美子开启此次“刷脸”时代却得到巨大的反响，据九美子销售总监聂和法介绍，全国共有近千家终端化妆品专营门店参与，通过“颜值优惠券”指引到店模式，活动上线当天，吸引了10万多客流。据悉，安徽太和县的兰雅坊化妆品店，当日吸引500位消费者到店了解，其中400多位获得“颜值礼包”，平均客单价突破300元，单天销售额突破12万元。对此其店主宋娟表示，“消费者自发到店是之前没想到的，活动确实带来超出预期的效果”

此次“刷脸”时代的开启，相对于九美子此前程序化式的广告投放，数字营销对品牌的技术投入、终端执行能力提出了更深层的要求。

因此，九美子为帮助其代理商以及终端店主更好的理解互动实效营销，其总部分别先后发起两轮“中国人气王”及“中国最佳人气店主”的互动，在总部到区域到终端进行大量培训会，让销售管理人员更亲自到店为店主示范活动玩法，进一步加强终端对活动的理解，切身进入活动。

在实践中，该活动负责人指出此次活动存在的不足，通过消费者反映的问题进一步改善，为九美子提供很好的建议。

然而，在合适的时间、合适的地点、以合适的方式把合适的活动展现给合适的人，最大程度地被受众接纳，这可能是九美子最合理也是最理想的状况

曾勇认为相对于中国有超过16万家日化专营店，面临巨大的生存、经营压力危机，但通过移动互联网技术创新和新技术的发展为传统的CS渠道提供了新的思路，能帮助化妆品终端门店的生意得到一定程度的提高。

对此，九美子的4.2亿营销战略仍加大力度，增加多样化的营销工具，计划将分别为千家终端门店定制1000款H5游戏，同时，为配合该活动火热进行，以投入40万个“颜值礼包”，把“刷脸”时代进行到底。

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