价格、概念、噱头之后,中国化妆品还剩下什么?

导语

为了促进化妆品行业工程师的交流和互相学习，提升化妆品产品力。2018年3月9日，中国国际美博会将在广州琶洲朗豪酒店主办“不负时光”——2018年第二届3•9工化妆品程师节暨颁奖盛典。

在安永咨询公司最新发布的《The luxuryand cosmetics financial factbook 2017》报告中，单独列出奢侈香水和化妆品市场的表现，其中亚洲是全球最大的奢侈香水和化妆品市场，销售占比达到37%。千禧一代和Z世代的消费者（14到24岁）中，最愿意在奢侈香水和化妆品上进行消费的是中国消费者。

 

从各种最新数据中不难发现，消费者越来越不吝啬于为高品质产品付出更多的价格，这也预示了中国高消费时代的到来。高价格=高品质，显然“产品力”成为促使市场购买和消费的关键因素。

 

尼尔森2017年CEO问卷调查也明确显示，无论从厂商还是零售商方面，消费升级都是第一驱动力，而消费者更愿意为卓越品质、超凡性能以及情感体验买单。

 

但事实上，一直以来，中国化妆品的本土品牌在与国际品牌的市场竞争中一直采用低价格策略，真正上规模、能够与洋品牌对抗的企业少之又少。所以不少企业陷入了重营销、轻研发的误区，把主要精力都放在了“价格、概念、噱头”等方面，缺乏对“产品力”的深耕。

 

但面对高消费时代的来临，越来越多企业意识到这种发展模式的弊端，真正把研发和产品力放到了首位。

 

而在这个转变过程中，企业对工程师的态度转变尤为明显。

 

例如高薪聘请曾任职于国际知名企业的资深工程师及工程师团队、扩大企业研发队伍、增加对研发人才培养的投入、提升研发人员的薪资待遇等，此外，品牌在对外宣传的过程中，在强调产品品质的同时也越来越彰显研发团队的实力。

 

也就是说，随着消费者对产品力的关注日益提升，工程师在产品研发中的关键作用也越加突显。

 

所以，为了向这群提升国妆产品力的关键人物致敬，并搭建一个促进化妆品行业工程师的交流和互相学习的平台。2018年3月9日，中国国际美博会将在广州朗豪酒店举办“不负时光”——2018年第二届3•9工化妆品程师节暨颁奖盛典。同时也希望工程师节能够起到激励作用，激励中国化妆品工程师们继续坚守匠心，激励整个化妆品供应链砥砺前行，激励更多企业决策者真正重视科研，从源头提升本土品牌产品力。

 

中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长、中国国际美博会创始人马娅表示：“工程师节的设立是向科研科技致敬，是行业改革的标志，是国妆崛起的开始。”

 

事实上，每一款化妆品的产生都首先经由工程师们原料筛选、配比、测试、配方开发、调试等多个程序，从而赋予产品品质保证和价值体现。所以主办方认为，工程师代表着精益求精的工匠精神、科学严谨的程序方法、高度自律的思想行为，他们对专业执着、对产品负责、对消费者负责。所以工程师群体是推动科技进步，促进行业发展的关键之一。　　

 

3月9日广州朗豪酒店，“不负时光”——2018年第二届3•9工程师节暨颁奖盛典，美博会邀您一起向他们致敬！

  

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