依托“非特”试点,提升消费体验 ——上海外高桥国际化妆品展示交易中心体验馆正式开馆

化妆品平台体验馆位于中国（上海）自由贸易试验区保税区域富特西一路477号5号馆，占地面积近2300平方米，汇聚欧莱雅、雅诗兰黛、路威酩轩等国际知名品牌商近70家，其功能亮点在于：

一、采用市场主体参与、行业协会自律的方式运作。2017年3月22日，上海市食品药品安全研究会进出口化妆品专业委员会（以下简称“化妆品专委会”）正式成立，该委员会由外高桥集团股份公司下属上海市外高桥国际贸易营运中心有限公司（以下简称“营运中心公司”）任主任单位，副主任单位包括：欧莱雅、雅诗兰黛、路威酩轩、妮维雅、香奈儿、伊丽莎白雅顿、资生堂、无添加、爱茉莉太平洋、乐金生活健康、丽人丽妆等国际知名企业，目前会员数为37家。

二、依托上海外高桥进口商品直销中心有限公司（D.I.G.）的优势，对国外品牌的引入进行一站式服务，拓展国外品牌在中国的销售渠道。通过线上引流，APP承接，广告定向投放，精准锁定用户群体，进一步消费洞察，增强用户体验，持续扩大品牌影响力，优化供应链库存管理，探索新O2O业态模式。

三、提供化妆品进口全流程服务，打造“新体验式消费”模式。化妆品平台集聚了进出口代理、物流、“预检验”、“分送集报”、“仓储及其增值服务”等多项贸易便利化功能（平台1.0版），此次体验馆的运营模式在此基础上进一步叠加展示交易（含出区展示）、宣传推广、新品发布、咨询培训及进口“非特”化妆品主体资格备案、产品备案、检测、注册办证等服务，服务内容基本覆盖化妆品进口全流程；同时，体验馆作为实体为广大消费者提供同步国际的规范、安全、便捷、舒适的消费体验，实现了向平台2.0版的全面升级。

近年来，上海口岸化妆品进口量一直保持着持续快速地增长。据统计，2016年，上海海关关区进口美容护肤品及化妆品金额达130.1亿元人民币，同比增长40.3%。其中，大部分都是通过上海自贸试验区保税区域进口的。伴随着化妆品进口量和销量的持续增长，化妆品平台得到了长足的发展。此次体验馆的开馆，将进一步促进自贸区进口化妆品行业发展，探索化妆品进口环节服务便利、、消费安全、时尚同步的运营模式，为促进区域进口化妆品产业发展积累可复制、可推广的宝贵经验。

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2010年，化妆品平台是在中国（上海）自由贸易试验区管委会、相关政府职能部门及外高桥集团股份公司的关心支持下，由营运中心公司先行先试创建的贸易功能平台。

2016年12月，，在浦东试点进口“非特”化妆品的审批管理调整为备案管理，。为支持试点工作，上海市食品药品监督管理局，大力支持营运中心公司筹备组建进出口化妆品专业委员会。

、，自2017年3月1日起至2018年12月21日，从浦东新区口岸进口、且境内责任人注册地在浦东新区的首次进口非特殊用途化妆品，试点实施审批管理调整为备案管理。2017年6月15日，化妆品平台帮助会员企业完成了首批“非特”化妆品备案业务，并与上海市食品药品监督管理局以及上海市疾病控制预防中心等有关部门建立了广泛的业务联系。截止6月28日，第100个非特化妆品产品备案工作已经完成，相信今后“进口化妆品企业之家”会有更多、更新、更规范的非特产品落地生根，开枝散叶。

同时，营运中心公司已与著名线上化妆品品牌服务商上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（以下简称“丽人丽妆”）展开密切合作，丽人丽妆携其独立运营的50余家美妆品牌天猫旗舰店、国际几大化妆品集团的众多品牌入驻了外高桥国际化妆品体验馆，初期商品品种达1300余个，这也是双方在全渠道整合营销、线上线下结合的新零售业态方面作出的新探索。