副总黄震离职,对上海家化会有影响吗?

铁打的营盘，流水的兵。

文/串儿

革故鼎新，或许是当下上海家化最急迫的事情之一。

上海家化今日盘后公告称，公司董事会收到副总经理黄震因个人原因提出的辞职报告。

公告显示，按照相关法律、法规和《公司章程》的规定，黄震递交的辞职报告自送达董事会时生效。黄震将不再担任在公司的任何职务，其辞职不会影响公司的日常生产经营。

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黄震可谓是上海家化的“老将”。

据上海家化公开高管资料显示，自1994年加入上海家化起，拥有硕士学历的黄震先后担任上海家化市场部品牌助理、品牌经理、总监助理、佰草集事业部部长、事业二部部长、上海佰草集化妆品有限公司总经理、上海家化联合股份有限公司副总经理等职。对于服务上海家化达23年之久的黄震，上述公告亦对其表示了衷心的感谢。

公开资料显示，黄震本届董事会任期为2014年5月30日至2018年12月14日。有个值得一提的细节是，3年前黄震通过买入上海家化股票“许下”一份担当。

上海家化2014年6月24日发布的公告显示，时任上海家化联合股份有限公司副总经理兼佰草集事业部总经理的黄震先生，于2014年6月23日通过上海证券交易所证券交易系统买进上海家化股票15500股，成交均价为每股人民币32.98元。

如果说，高管买入自家股票意味着对公司前景充满信心。那么，黄震当时还做了一个更为出彩的决定，他向上海家化董事会提交了一份《声明与承诺》，“本人自愿承诺将所持上海家化全部股份自本声明与承诺出具之日起锁定三年，在三年内不减持本人持有的上海家化股份。本人上述承诺系本人个人行为，并愿意承担相应的法律责任。”

如今，承诺的3年高管锁仓期已过去。截止今日收盘，上海家化报收30.67元，上涨0.62%。公开资料显示，黄震仍持有31.33万股上海家化股票。这种持股规模，相较于上海家化其它高管而言，是非常少见的。或许，这正是黄震看好上海家化的一种个人表达方式。

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“铁打的营盘，流水的兵。”事实上，黄震今日作出辞职决定早有端倪。自2016年年底接手上海家化后，张东方提出“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的十六字“施政”纲领。围绕此方针出发，上海家化的首个大动作便是调整公司组织架构。

据了解，上海家化新的调整便是，不再设置大众消费品事业部、佰草集事业部、数字化营销事业部、化妆品专营店事业部。部门的变化，也直接映射到高管的调整上。在这个过程当中，原本以上海家化副总经理身份兼任佰草集事业部总经理的黄震，调整为不再担任佰草集事业部总经理，仅保留副总经理职务。

而上海家化此次架构调整，最值得关注的则是新设立的渠道和品牌管理办公室。据了解，渠道管理办公室将承接上海家化品牌战略在各渠道（百货、化妆品专营店、电商等）的落地，及制定和执行销售规划，并开发和维护客户和终端门店。

同理，品牌管理办公室将全面负责各品牌（佰草集、六神、美加净、高夫、启初、家安等）的战略、运营、资源调配。

一位上海家化内部人士介绍，这种调整主要是落实由“渠道驱动”变为“品牌驱动”的战略转变。

该人士介绍，涉及到品牌、渠道两大板块的管理架构调整为：由俞巍担任首席市场官（CMO），全面负责公司旗下品牌的战略、运营和资源调配及各品牌的品牌经理等人员结构稳定工作；由公司副总经理叶伟敏先生担任首席销售官（CSO），全面负责公司各渠道销售管理工作。

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虽公告称黄震辞职系个人原因，也未对其离职后继任人选给出明确阐释，但对于上海家化的人事变动，早先串儿采访过的多位代理商表示，“正常的人事变动，对成熟的品牌影响不大，不必反应太大。”

另一方面，梳理黄震在上海家化的主要履历，可以说佰草集是他一手带大的品牌。作为上海家化的龙头品牌，佰草集的表现可谓亮眼。据中怡康市场研究公司数据，截止2017年上半年，佰草集在百货渠道的护肤彩妆类主要品牌中，市场份额以2.5%排名第12位。上海家化的财报亦显示，佰草集销售重新回归增长态势，其依旧为百货渠道的国产第一品牌。

“老将”的离职固然令人惋惜，但细心观察者会发现，改革中的上海家化正在逐步重拾民族品牌活力。

今年6月22日，上海家化盘中股价创出今年新高——32.22元。同样，其2017年半年报亦显示，这颗百年老树经过积极的更新“治疗”后，有梅开二度之势。截至目前，净利润已超过2016年全年盈利水平，毛利率更是高达68.88%。优质的盈利能力表明，上海家化可称作是“老骥伏枥，志在千里”。

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