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杰威尔男士护肤品如何?提醒面对154亿元的男士护肤市场,行动要谨慎

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2015年男士护肤市场大致概括为“占比极小、价格低、品牌少、品类少”,男士护肤产品常见的只有洗面奶,很难看到套装及其他品类。2017年,男性爱美指数直线飙升,洗面奶、面膜、爽肤水、香水等被越来越多的男士所接受。


亚马逊中国发布的“2016年度美妆护肤品报告”显示,2016年一些热销男性护肤品牌在亚马逊中国的销量相比2015年增长近两倍

凯度消费者指数显示,预估2019年,男士护肤市场总值将增至154亿元人民币


男士护肤市场正在觉醒,这是一个非常明显的趋势。



外资品牌依旧强势,本土品牌逐渐崛起

20年前,当欧莱雅进驻中国时,男性护肤品这个市场品类几乎是不存在的。而从2004年妮维雅试图让中国男人意识到洗脸要用洗面奶开始,到2013年欧莱雅推出中国第一款男士BB霜,男士护肤品市场快速发展,消费观也在不断改变。


同时市场上,男士护肤品牌和品类都不再“寥寥无几”。如碧欧泉、兰蔻、迪奥、SK-II、资生堂、欧莱雅等众多国际知名的男性护肤品牌,产品类型包括洗面奶、护面霜、爽肤水、面膜、护眼霜等,可以说,无论是应对男性消费者的品质需求还是产品类型需求,都做到了“雨露均沾”。

与此同时本土品牌也不甘示弱,除了本土第一男士护肤品牌高夫销量稳居前列之外,波斯顿男士、杰威尔、百雀羚、相宜本草等男士护肤产品的认知度也越来越高。


此外,越来越多本土企业推出男士洗护产品,如上美集团的“吾尊”、 滋源男士无硅新品等。



男士面膜或可成为掘金点

英敏特数据显示,许多西方男士品牌在推出面膜新品方面行动迟缓,与此相矛盾的是在欧洲最大的几个市场中,超过五分之一的男士使用面膜或面部去角质产品。


需求明显,而供应跟不上,这是本土男士护肤的机遇之一。且面膜作为中国足以与国际品牌抗衡的品类,且市场巨大,本土企业应该注意到男士面膜这个蓝海。

首先,男性消费者的护肤需求已经不断细分。男士护肤已经从刚开始基础的护肤产品,如洗面奶,逐步延伸到后来能够满足一些细分的护肤步骤的产品,包括爽肤水、面膜、香水,唇部护理和防晒用品等。


其次,相比较女性护肤品,男性护肤品追求的功效相对简单,主要是以清洁、控油、修护为主。


所以,有理由相信,只要方法得当,针对以控油、清洁、去角质等功效为主的面膜可能会获得男士们的青睐。



布局男士护肤市场并非易事

但是,虽然男士护肤市场的潜力有目共睹,在行业人士看来,要轻松拿下据点不容易。一位不愿意透露姓名的业内人士表示,尽管男士护肤市场每年都保持着增长,但由于基数过小,市场规模并没有形成。资深日化营销专家冯建军表示,“男士与女士不同,选择护肤产品单一,大部分都是认准品牌,欧莱雅、妮维雅等品牌已深耕男士护肤品牌多年,新生品牌不要有过高的期望,年回款有2亿元就非常不错了,想‘啃’下男士护肤市场并非易事。”

同时,对于新产品,男士们也不太感冒。


英敏特相关数据显示,美国男士护肤品消费者主要根据功能选护肤品,买东西凭惯性。这些因素阻碍男士使用最前沿最新潮的个人护理品。


日化行业观察员赵向晖认为,从产品结构上看,市场上男士化妆品品牌的功效主要在洁面、控油几个点上扎堆,中高端市场远未成熟;从渠道上,品牌竞争的焦点还集中在大型渠道,以超市为主,男士化妆品市场蛋糕还远未做大。


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