以2018年1月东京国际化妆品展为契机、北京日化协会首次派出日本化妆品市场考察团对日本化妆品市场进行调研,考察团一行主要面向日本化妆品市场流通的产品情况以及新产品的创意亮点。公众平台近几期会进行相关内容的连载,带领大家一起走进日本化妆品市场。
提到日本的化妆品市场,大家的第一印象应该是街上随处可见的“药妆店”。实际上,日本的化妆品市场是极大丰富的,产品流通渠道也是多元化的。按照经营场所的形式和规模,大致可以在这样七种地方轻松的买到化妆品:
品牌高端指数:★★★★★
卖场规模指数:★★★★★
卖场知名指数:★★★★★
消费便利指数:★☆☆☆☆
(夜幕下的银座三越百货)
(位于东京副都心新宿的伊势丹百货)
此类商业设施以三越百货、伊势丹百货为代表,是具有悠久历史和日本文化底蕴的高端综合性商业设施,坐落于繁华商业区或市中心地段。设置于其中的化妆品卖场可以轻松找到各大品牌的专柜,产品也主打高端,消费人群以国外游客居多(其实很好理解,小编作为北京人也很少去王府井的北京市百货大楼买东西,而且出国玩一趟谁不想带点高端东西回来)。在这里购买化妆品享受日本的免税政策,部分卖场还有专门面向外国游客的免税区,可以直接免税购买并在离开日本前到机场取货。
(银座三越百货的化妆品区,各大品牌尽收眼底)
品牌高端指数:★★★★☆
卖场规模指数:★★★★☆
卖场知名指数:★★★★☆
消费便利指数:★★☆☆☆
(新宿站西口外的小田急百货)
(涉谷站前的东急百货店)
这一类商业设施比起三越、伊势丹相对逊色一些,但也属于大型综合性卖场,如丸井百货、小田急百货、松坂屋、西武百货、东急百货、PARCO等,主要坐落于车站周边的繁华地区。化妆品的品牌也稍逊于高端百货公司,但产品种类丰富,同一品牌除了顶尖产品和新上市产品基本都能找到。
(位于丸井百货内的化妆品超市)
品牌高端指数:★★★☆☆
卖场规模指数:★★★★☆
卖场知名指数:★★★★☆
消费便利指数:★★★☆☆
(yodobashi秋叶原店)
(biccamera 有乐町总店)
此类商业设施主要是yodobashi和biccamera两大集团。随着国外游客的增多,日本本土的两大电器卖场也开始设置日用品、食品、化妆品、药品的专卖区,加入到化妆品市场的竞争大潮中。这里的品牌相对平民化,对于游客来说,可以在这里同时买到电器类产品(电饭煲、美容仪、游戏机等)、日用类产品(保温杯、手表、箱包等)、食品、药品和化妆品,而且均可以在8%的免税政策外享受额外5%至7%的优惠。
(yodobashi电器卖场内的化妆品区)
(biccamera电器卖场内的化妆品区)
品牌高端指数:★★★☆☆
卖场规模指数:★★★★★
卖场知名指数:★★☆☆☆
消费便利指数:★★★★☆
这是日本化妆品最知名的流通领域,全国大小街道分布着各种药妆店,其中以松本清知名度最高。药妆店可以开设在任何你能想到的地方,大街上、小巷子里、车站大厅、连接通道、加油站、铁轨下……和综合性卖场相比,药妆店的品牌更为平民化一些。但种类非常多,全国的连锁店价格也基本上一致,同样享受日本的免税政策;部分药妆店也开始接受微信、支付宝的支付和优惠。
(开设在上野阿美横中的药妆店)
(秋叶原站东西连接通道中的药妆店)
(总武线铁轨高架桥下的松本清药妆店)
品牌高端指数:★★☆☆☆
卖场规模指数:★★★★★
卖场知名指数:★★★☆☆
消费便利指数:★★★★★
这是比药妆店开设更密集的一个商业群体,在东京的繁华街头,基本上走50米就能看到一家便利店,“转角遇到便利店”是再正常不过的事了。所有便利店中在中国最有名的应该就是7-11了吧,除此之外还有Lawson、Familymart等十几个便利店的连锁。便利店虽然多,但是里面的化妆品产品很有限,只有基本的清洁和护肤产品,能满足应急情况使用,因为便利店都是24小时营业的。
(国人皆知的7-11便利店)
(LAWSON便利店)
品牌高端指数:★☆☆☆☆
卖场规模指数:★★★★☆
卖场知名指数:★★☆☆☆
消费便利指数:★★★☆☆
“一站式平价购物中心”是小编给这类商业设置起的听起来高大上的名字,实质是类似于国内的小商品市场的经营场所,购物环境没法和大型百货公司比,产品也以平价和特价品为主,主打的是价格优势,以唐吉诃德为代表,同样享受日本的免税政策,还可以使用专用的优惠券。24小时的营业时间也给了这类店铺一定的市场空间。
(唐吉诃德的店铺招牌)
品牌高端指数:★★★★★
卖场规模指数:★★☆☆☆
卖场知名指数:★☆☆☆☆
消费便利指数:★☆☆☆☆
这是众多游客在离开日本前的最后一站,当然机场的免税店售卖的化妆品基本都是高端品牌,价格直接是不含税的价格。
(成田机场1号航站楼内的ANA免税店)
(成田机场1号航站楼内的专门售卖化妆品的免税店)
以上为本次考察团走访化妆品卖场的基本情况,下期我们将走进卖场看看品牌专区都有哪些产品,敬请关注。
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