资生堂:中国市场高端化妆品保持高增长态势

近日，资生堂发表了2017年第三季度的决算速报（2017年1月1日～2017年9月30日），速报显示中国销售额同比增长20.8%，达1,054亿日元，营业利润由于销售额增长带动毛利增长、市场营销投资效率的提升等因素，同比增长181.3%，达112亿日元。“品牌SHISEIDO”、“Clé de Peau Beauté”、“IPSA”等高端化妆品保持高增长态势。

资生堂集团以中长期战略“VISION2020” （愿景2020）为基础、以成为“源于日本而制胜于全球的国际化妆品集团”此目标，遵循“Think Global, Act Local”（国际视野，本土行动）的原则， “从顾客角度出发”开展各项活动，采取措施进一步提升品牌价值。

2017年作为正在实施的3年计划的最后一个年度，资生堂正采取措施全力完成“重新构建事业基础”这一工作。具体来说，为促进销售增长，资生堂在进一步加强向有巨大发展前景领域投资的同时，针对存在发展空间、收益能力方面存在问题的品牌、领域，在稳步提升既有领域收益能力的同时，果断地实行结构改革。另外，为推进收益性改善，资生堂还着手在各业务及各品牌贯彻利润管理，针对重点业务及品牌进行大胆重组，同时削减对销售及利润贡献度低的产品。

速报显示在本年第三季度内销售额比上一年度增长了15.8%，增长进一步加速。主要原因是，全球范围内，资生堂强化战略投资的高端品牌持续高速增长，同时积极开展了跨国市场营销的日本、中国、旅游零售等领域发展态势良好，拉动了整个业务的增长。另外在日本，以高科技除皱产品为依托，主打品牌“怡丽丝尔(ELIXIR)”实现大幅增长。既有业务发展势头良好，以欧美为中心开展的新品牌销售额锦上添花，从而所有业务的销售额均实现增长。换算为日元后，销售额达到7,312亿日元，同比增长17.4%。

营业利润方面，虽然强化了对新品牌的投资，但是由于销售额增长带动毛利的增加、高端事业领域市场营销投资效率的提升、成本结构改革的成效，营业利润同比增长82.4%，达707亿日元。由于计提了707亿日元与Bare Escentuals, Inc相关的无形资产等的减值损失，因此，归属于母公司股东的净损失最终为170亿日元。