其实选择什么样的产品能成为“爆品”,很大程度上取决于你想要什么样的顾客。
所以“爆品”的选择取决于店铺需求,只要你想要的顾客确定好了,“爆品”就自然选定好了。
那么具体哪些商品适合做爆品呢?
01
具有高成长的全新品类
这些全新品类既代表用户需求又代表了市场的成长,对于以往认为店铺不新鲜,缺乏所需产品的潜在顾客具有新的吸引力。比如说男士护肤产品、精油、原液、卸妆水产品都是这一品类。
02
竞争战术商品
也就是专门抢夺其它零售渠道的商品,比如说特价的洗衣液和生活用纸,可以专门抢夺周边的商超用户,比如网络畅销化妆品单品,可以抢夺网络用户。这要根据周围其他零售渠道与用户购买习惯做深入的分析研究。
03
具有高回购的商品
此类商品可以吸引顾客进行更多的重复购买,重复进店,比如说高端洗发水、面膜,卫生巾,化妆水等,这些都是消费者需要重复使用的商品。
04
广告推广型商品
比如说日韩流行的潮流时尚产品、或者现阶段广告正在热播的产品等。比如国外正在流行的CC霜产品对年青时尚用户就有很大吸引。
05
时令商品
化妆品店的便利缺乏,尤其是时令商品不足影响店铺客流。因此引进夏日的防晒、止汗、脱毛产品,秋冬的身体乳、手霜都有机会成为店铺爆品。
“爆品”营销战术
爆品是一种阶段性的重要营销战术。做到有战略思维,就是从品种到品类到品牌,通过爆品强化品效管理,建立商品效能管理与目标管理。
通过爆品强化品类管理,带动品类结构完善与目标品类的形成,比如通过推广男士产品,带动男士产品的成熟,通过推广卸妆水,带动整个清洁品类的成熟。通过爆品强化品牌管理,提升店铺区域竞争力与顾客满意度。
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