【观察】面膜“贴”上互联网 雷军投资化妆品

记者丨刘楠

面膜再一次火爆朋友圈里。昨天（30日）传来消息，雷军旗下的顺为基金向一家主打面膜的企业投资上亿元人民币。互联网世界的“雷布斯”跨界化妆品领域，这将碰撞出怎样的奇迹？站在风口上的面膜，能飞的久远吗？

面膜“贴”上互联网

雷军旗下顺为基金投资的是一家名叫御家汇的化妆品公司，其主打产品御泥坊号称是“互联网第一面膜品牌”。

在红道投资创始人杨长谨看来，这项投资代表了一种趋势：在行业大势面前，面膜也要积极的“贴”上互联网。

【杨长谨：以前互联网不发达的时候，是按照地域来划分代理商的模式，主要是走线下。现在做面膜主要是走电商，走线上。通过微商在网上引流，通过在天猫、唯品会上开网店来做。】

御家汇公司号称与淘宝、天猫、京东、苏宁、当当、乐蜂、一号店等全国一百多家网上商城建立了深度合作关系，还拥有自己的B2C平台。采访时，公司内部人士也一直强调他们的“互联网基因”。

【御家汇公司内部人士：线上就是电商渠道啊，基本上所有的电商渠道都有我们的产品。】

御家汇CEO戴跃锋强调，抱雷军的“大腿”不是因为钱，而是更看重雷军的资源、头脑和眼光。事实上，戴老板确实有非常大的野心。

他曾表示，2015年公司营收要超过10亿元，2016年要达到20亿，成为国内第一。在2019年营收要超过50亿。这么快的增长速度在竞争激烈的传统快消品行业简直不可想象。所以他能倚重的只有互联网。

顺为基金规模超2亿美元

天使投资人陈磊认为借助互联网，这个行业还是存在着很多的机会。

【陈磊：化妆品行业本身很暴利，其实可以通过移动互联网的方式，把价格杀到一半以下。】

陈磊介绍，“顺为中国互联网基金”资金规模超过2亿美元。此番投资，创始人雷军起了重要作用。

记者：顺为资本的运作中雷军会不会起到主导的作用？

陈磊：那他肯定会起到主导的作用。他是顺为的创始人。

记者：顺为投资了哪些领域呢？

陈磊：在线教育、智能硬件等移动互联网的领域。

事实上，顺为基金不仅仅进行与小米生态有关的战略投资，也进行单纯的财务投资。这次无疑是后者。

对于这次合作，据说御家汇CEO戴跃锋和雷军聊了5分钟，雷军就拍板了。互联网圈都会讲故事，精明的雷老板想必不会做亏本的买卖。雷军曾有一句名言：“站在风口上，猪都可以飞起来”。现在站在风口上是轻飘飘的面膜，只是它能不能飞起来还需要时间检验。